Il sorriso di Zini per un mondo più sostenibile. Il Bilancio Sociale diventa un progetto editoriale

Un bilancio, sia pure di sostenibilità, è spesso percepito come qualcosa di noioso, fatto prevalentemente di numeri e tabelle. Ma quello di Zini non è un bilancio qualunque. È uno strumento di condivisione di valori. Dietro ai numeri ci sono delle storie. Storie vere, capaci di fare la differenza. Il lavoro che abbiamo realizzato per Zini parte da questo presupposto. 

Brief

Il Pastificio Zini, pronto per rendicontare i risultati del suo terzo Bilancio di Sostenibilità Ambientale e Sociale, vorrebbe realizzare qualcosa che possa andare oltre il classico rapporto biennale. Orgoglioso del lavoro svolto e degli obiettivi raggiunti, si propone di rendere partecipi e protagonisti tutti gli attori che, in qualsiasi modo, hanno contribuito al conseguimento di tali traguardi. Ci chiede quindi di sostenerli in quest’attività, studiando un progetto che sia capace di emozionare, coinvolgere e creare senso di appartenenza.

Soluzione

Raccolto il brief, capiamo di dover lavorare in primo luogo sulle percezioni, trasformando il bilancio da resoconto in racconto. Serviva qualcosa di forte, di immediato. Qualcosa in grado di incuriosire il lettore e invogliarlo a sfogliare, a leggere, ad addentrarsi e arrivare fino in fondo. 

Ecco, quindi, la prima scelta: il ricorso all’illustrazione. Uno strumento narrativo di grande efficacia, capace di racchiudere una storia intera nel campo visivo di un unico colpo d’occhio. Capace di parlare a tutti. Di parlare tutte le lingue. Abbiamo optato per il tratto dell’illustratrice Serena Gianoli che, attraverso un utilizzo di colori solari e decisi, ci è parsa perfetta per trasmettere tutta la positività dell’azienda. Al centro del disegno il logo, la iconica Z che sorride. Tutto intorno, il microcosmo che interagisce quotidianamente con il Pastificio: persone, comunità, ambiente, qualità e innovazione. I suoi valori insomma. Il suo piccolo circolo virtuoso.

Il resto del documento è un prodotto editoriale di design: 100 pagine di bilancio scorrono fluide in una lettura piacevolmente guidata da elementi grafici e fotografici. L’impaginazione è contemporanea e rispecchia la nuova visual identity che stiamo creando per il pastificio. 

Oltre al bilancio, abbiamo progettato tutto il materiale below the line per l’evento di presentazione: cartelli, poster, shopper (in materiale rigorosamente eco-sostenibile) per contenere il press kit che abbiamo realizzato per la conferenza stampa. Abbiamo gestito e l’area press sul sito e l’attività di ufficio stampa e digital.

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